多年来，跃进现代农业在粮食生产方面一直是长三角地区的领跑者，不仅在农业技术集成创新、种源农业、农机服务和农技输出等方面做出了榜样，而且强化品牌战略，拓展外延基地，发展观光农业等方面有了长足发展。

 

 

　　跃进现代农业“自然之子”品牌是以深受市民青睐的“银香-18”香粳米为主打产品的农副产品牌。跃进现代农业以市场为导向，不断做大做响做强“自然之子”品牌，强化品牌发展，扩大品牌影响，在生产过程中坚持绿色食品生产标准，同时建立农垦农产品质量追溯系统建设，对稻米的种植、收割、加工、储藏和销售的环节进行跟踪，确保每一粒“自然之子”大米都能达到营养、健康、安全的食用标准。跃进“自然之子”大米曾获得上海米质评比一等奖、蝉联银奖，多次参加国际农产品博览会和上海新春大联展，荣登上海“两会”会场和上海世博会，成为家喻户晓的沪上名牌产品。

 

　　为了做好跃进“自然之子”品牌发展战略，跃进公司先后在上海闸北区和西郊国际农产品交易中心开设了“自然之子”专卖店，成立了“上海跃进食品有限公司”和“跃兴旺贸易公司”，集结了崇明岛名优土特产品和“丝宝宝”南北干货等优质农副产品，扩大了“自然之子”品牌产品的内涵和销售网络。同时，跃进农业积极发展生态果林业和标准化水产养殖，“自然之子”优质果品和水产品也成为市场的宠儿，“自然之子”大米倍誉为“上海名牌产品”荣誉称号，产品知名度进一步提升。

 

 

　　跃进现代农业“自然之子”品牌地位不断上升，企业知名度不断扩大，生产技术、管理水平、品牌影响以及市场网络等优势和示范作用愈加明显。2008年跃进公司与黑龙江富锦市合作建立了首期3000亩优质稻米生产外延基地，通过“公司+农户”的合作方式顺利实施了跃进“自然之子”品牌效应优势资源跨省域的有效输出，实现了合作方双的互利共赢。

 

　　跃进现代农业加强做好“自然之子”品牌的品质升级，借助上海农科院的科技优势和“跃进稻麦良种繁育中心”的资源优势在海南建立了优质稻米新品中繁殖基地，对优秀品质的水稻品系进行加代繁殖，2011年3月，现金网站大全 集团和上海市农科院合作成立的“上海优质稻米工程研究中心”落户跃进，“中国水稻研究所上海新品种实验站”也同时揭牌，新的科研机构将围绕提升“自然之子”的稻米品质升级速度和现代种源农业特别是杂交粳稻的制繁种工作开展产学研的强强联合，发挥科技、资源和市场优势，着力打造现代种源农业。

 

 

　　在“十二五”期间，跃进现代农业新一轮发展上海现代农业发展规划，制定了“突出现代种源农业，突破米业规模”的奋斗方向，以“高效、优质、生态、安全”为目标，积极发展现代农业观光，提升企业的品牌影响力和社会知名度。

 

　　2009年，跃进现代农业以品牌促发展，开展了第一届“自然之子”跃进行——万名市民看光明现代农业旅游节活动；2010年，跃进现代农业主动融入世博会，积极融入现金网站大全 集团“绿色盛会一起来”活动中，以首届“上海崇明·光明丰收节”为契机，第二届“自然之子”跃进行活动圆满成果，光明瑞华果园顺利开园，上海北部渔村度假区也在建设之中，首届“光明瑞华桃花节”也蓄势待发，跃进以种植业为主体，以生态果林和水产养殖为两翼的农业发展生态格局初具规模。跃进现代农业通过发展生态农业观光旅游，向社会展示了跃进农场的建设成果、丰蕴的农垦轶事和品牌文化，促进了农业产业的联动发展。（杨卫国）