助力消费援疆 农工商超市集团“带货”帮扶

　　近日，上海援疆消费帮扶系列活动的全面启动，农工商超市集团充分发挥旗下“终端网点”布局优势，开启新一轮的“带货”援疆行动。 

　　近年来，农工商超市集团积极投身脱贫攻坚战役，帮助对口地拓展农特产品销售渠道，积极认购扶贫农产品，打通消费扶贫“最后一公里”。为进一步助力乡村振兴，农工商超市集团拿出十足诚意，加大帮扶力度，扩充帮扶专门店，旗下5家中心门店获上海市首批“沪喀优品”消费帮扶专区专柜。

帮扶“带货”出深闺 助农惠民促民生

　　对口帮扶地区——新疆喀什，拥有诸多大漠、雪水、绿洲共同孕育而成的特色美食。从“养在深闺人未识”的原材料，到促进当地经济、带动人口就业的优加工产品，再到申城市民喜闻乐见的网红商品，这是一条艰苦的奋斗之路。 

　　如何好中选优，又如何将这些优品引向更多市民的“菜篮子”和“饭桌子”，农工商超市集团早早成立援疆消费帮扶工作组，针对这些问题下起了苦功夫。 

　　串联供需 大数据赋能。为让选品符合当地所能、立足上海所需，农工商超市集团援疆消费帮扶工作组深入了解上海对口帮扶的巴楚、叶城、泽普、莎车四县中特色原生态产品，以大数据为支撑，结合往年农工商超市援疆商品专柜销售情况与上海市民食品消费偏好，如：购物习惯、消费频次、产品偏好和个性化需求等，为本次帮扶活动的选品引进作出可靠、有效的指导工作。本次帮扶活动最终引进68款优选单品，包括灰枣、巴旦木、阿胶糕、玫瑰桑叶茶……不仅有原生态的美味，更有深加工产品，商品各具特色、品类丰富，满足不同消费人群的需求。

 　　商品美颜 个性化设计。帮扶工作组在“商品美颜”工作上，一如往年，将包装设计环节作为重中之重。抓人眼球的外在能为质优的农产品锦上添花，工作组的成员们深谙其道。经过数轮头脑风暴，大家反复探讨研究，最终确认以“轻包装、简包装”的绿色消费理念为基本原则，以新疆大地独具的轻快明朗、鲜明多彩作为亮点元素进行包装设计，为上海对口援疆工作前方指挥部提供了卓有成效的改良建议。

　　绿色通道 配送“快、准、安”。批配送环节对“沪喀优品”进场的效率与安全性起决定性作用，农工商超市集团为此增派人手、快速推进工作流程，在物流供应、商品审批、检验检疫等环节特设绿色通道，在确保农产品质量安全的基础上加快从配送到上架各项流程的效率，争取以最快的速度将最安全的“沪喀优品”传递到消费者手中。

线上线下同发力 融合渠道促消费

　　农工商超市集团积极拓展渠道，重点推广优质帮扶商品，助力它们走通市场化、品牌化销售模式的同时，打响实实在在的品牌效益，助推上海市民消费升级，实现共赢。

　　精挑选优质门店。为更好为“沪喀优品”引流，促进消费，农工商超市集团结合地理位置、受众群体、消费偏好与水平等各方面因素，挑选出首批5家优质门店设立"沪喀优品-消费帮扶专柜"，并根据5家门店的不同布局与风格，在主通道为专柜挑选出最佳展示位，以供挑选购买。

各门店将可视化品类管理数字工具同样运用到专柜商品的日常管理中，并对负责相关商品上架与促销的门店员工进行集中培训，为商品的营销创效打牢基础。6月初，农工商超市金沙江路旗舰店作为主会场，率先设立专柜并投入使用，另有4家精品中心店的专柜区域正在全力筹备打造中。

　　新流量营销“带货”。本次帮扶活动，农工商超市集团同时开设线上与线下销售融合渠道，诚意满满、优惠多多。在以农工商超市门店作为零售场景的线下渠道中，5家中心门店的帮扶专柜引进全部68个优秀单品，参与“光明随心订”抵用券满减活动、E+会员“逢五有惊喜”活动等。在以小程序、公众号、微信社群为零售场景的线上渠道中，不仅限于5家中心门店，其余所有门店都将借助第三方平台，开辟"沪喀优品-消费帮扶专区"，优选上架部分热门商品，丰富消费者的选择。

　　帮扶专区的各类促销活动会登载同期超市DM海报，并于农工商营销公众号进行宣传推广。同时，社群营销作为新型营销模式，其积累的丰富客户资源会得以充分利用，农工商超市集团将不定期组织快团团让利销售，回馈顾客。

　　到家服务、社区团购、第三方支付等新零售模式，进一步加快线上线下平台互通，聚合线上线下消费场景转换。农工商超市金沙江路旗舰店的帮扶专柜投入使用后，借力大客户部的客户资源与成熟的线上团购模式，实现零售、团购“两条腿走路”。截至目前，已累计接收并完成了新流量营销“带货”的40余万元订单，为帮扶地区群众增收贡献力量。

　　接下来，进一步巩固拓展脱贫攻坚成果，推进消费帮扶升级换挡，是农工商超市集团作为国有企业应该肩负的责任与担当。

　　农工商超市集团上下深刻地认识到，消费帮扶是定点帮扶工作，乃至乡村振兴的重要组成部分，更是精准帮扶的重要方式。因此，助力援疆消费的脚步不会停歇，农工商超市集团将积极为定点帮扶地区“打call带货”。“脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点！”